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近日，洋河?夢之藍M6+與百度聯手，打造了一座以“中國航天”為主題的元宇宙展館。在這個虛擬的展館中，用戶可以像在現實中一樣參觀、體驗，甚至與其他用戶進行交互。這種沉浸式的體驗，為白酒行業開辟了一個全新的營銷領域，使品牌與消費者的互動更為深入。
去年以來，元宇宙在白酒品牌營銷中悄然流行。茅臺“巽風元宇宙”的推出，可以看作是白酒元宇宙營銷的巔 峰之作。此次洋河?夢之藍M6+元宇宙展館的推出，掀起了另一個白酒元宇宙應用高潮。
白酒元宇宙，都有哪些玩法？
白酒元宇宙的玩法主要有以下幾種：
一，虛擬品牌營銷。參觀者可以在元宇宙中通過各種互動性極高的形式，了解白酒企業的發展歷史、產品特色和風味特點。更靈活的互動玩法，賦予了消費者更多的主動性，讓他們更容易接受品牌內涵。
二，虛擬釀酒。在元宇宙中，參觀者可以自主釀造各種白酒。在收集材料、學習釀造知識的過程中，釀造屬于自己的專屬產品。在這個過程中，消費者可以深度感知釀造的艱難和技藝的獨特，對最終的成品寄予更高的價值期待。事實上，在巽風元宇宙游戲中，釀酒這件事就是主要活動內容。
三，推出數字藏品。許多酒類企業已經推出了屬于自己的數字藏品。以數字藏品為表現形式，將酒品與元宇宙相結合，如會稽山黃酒推出的“數字酒莊”、酒先森堆出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒推出的元宇宙游戲《釀酒大師》等。數字藏品的玩法也比較靈活，可以分為虛擬藏品、實體藏品和虛實結合藏品。可以根據酒企自己的需要進行開發，很容易吸引年輕群體的關注。
四，虛擬展覽。利用元宇宙的虛擬空間，可以舉辦各種虛擬展覽，展示白酒的歷史、文化和技藝。參觀者可以在虛擬空間中自由行走，近距離觀看展覽。更有甚者，可以通過虛擬現實技術感受到白酒的香味。當然，想做到這一點，需要專業的虛擬設備。
五，社交互動與產品營銷。在元宇宙中，參觀者可以與其他人進行交流和互動，分享對白酒的熱愛和品鑒心得。也可以進行道具交易，促進消費行為的發生。與之相對應地，廠家也可以通過元宇宙虛擬商店，進行產品投放和營銷。比如茅臺的二十四節氣產品，都只針對線上進行銷售。
玩轉元宇宙，酒企需要什么？
元宇宙玩法十分吸引人，但有具備較高的門檻。想要玩轉元宇宙營銷，白酒企業需要具備以下三大條件。
首先是優 秀的創意。元宇宙空間的打造，需要有完整的世界觀和創意方向。例如洋河關注航天、茅臺關注茅臺鎮實景重現，這都是有完整內容框架和方向的。優 秀的創意思維能夠讓消費者更有探索的興趣，也可以培養大家長期經營的習慣。
其次是優質的合作商。元宇宙空間的開發技術門檻較高。能夠提供此類服務的企業，就是BAT這幾家國內大廠和部分卓越的游戲公司。前者可以在技術上持續優化，后者可以在美學上有所建樹。這些優質合作商可以保 證最終成品的質量。
再次，較高的前期成本。作為新鮮事物，元宇宙營銷在前期需要準備好很多要素。譬如人物建模、音頻錄制、地圖創建、實時功能維護等。這要求前期投入較高的資金和時間成本。而作為一個營銷結果不確定的營銷項目，元宇宙營銷面臨的成本挑戰是比較大的。
總體來看，元宇宙營銷貼合當前年輕白酒消費者的喜好，能夠對品牌年輕化和線上營銷渠道開拓貢獻正向價值。但同時它也有門檻較高、前期投入巨大的缺點。或許這就是白酒元宇宙營銷成功案例不太多的原因所在吧！（文章來源：大家酒評）
